Dobrze zaprojektowana strona www dla firmy stolarskiej działa jak cyfrowy warsztat i showroom: szybko pokazuje realizacje, prowadzi klienta przez wybór materiałów i stylów, ułatwia wycenę na wymiar i buduje zaufanie poprzez konkret — proces, terminy, gwarancję i opinie. Kluczowe są: przejrzysta architektura informacji, portfolio z filtrowaniem, formularze pomiaru/wyceny, dopracowane karty usług i realizacji, zdjęcia z montażu i detali oraz lokalne SEO wsparte mapą dojazdu i danymi kontaktowymi. Dzięki temu serwis skraca czas decyzji, porządkuje komunikację i zwiększa liczbę wartościowych zapytań od klientów indywidualnych i deweloperów.

Jakie cele biznesowe powinna realizować strona stolarni?

Strona powinna generować zapytania na meble i zabudowy na wymiar, pokazywać jakość rzemiosła i ułatwiać kontakt w sprawie pomiaru.
W praktyce oznacza to trzy tory: prezentacja (portfolio, materiały, styl), sprzedaż (formularz wyceny/pomiaru, szybki kontakt, pliki do pobrania) i zaufanie (opinie, certyfikaty, gwarancja, transparentne terminy). Cel główny to wzrost liczby i jakości zapytań o konkretne zabudowy: kuchnie, garderoby, łazienki, schody, drzwi, zabudowy pod skosem. Mikrocele to pobrania PDF z instrukcją pomiaru, rezerwacje wizyt w salonie/warsztacie i zapisy do konsultacji.

Architektura informacji i UX: co musi być „pod ręką”?

Użytkownik ma w 2–3 kliknięcia trafić do realizacji podobnej do swojej i do formularza pomiaru/wyceny.
Menu powinno odzwierciedlać sposób myślenia klienta: „Oferta (kuchnie, garderoby, łazienki, salon/biuro, schody/drzwi) → Realizacje → Materiały i wykończenia → O firmie → Blog/Poradnik → Kontakt”. Na listingu realizacji zastosuj filtry: typ pomieszczenia, styl (nowoczesny/klasyczny/loft), materiał (lite drewno/fornir/MDF/laminat), kolor, zakres (projekt+montaż/tylko wykonanie). Na każdej podstronie umieść stały pasek szybkiego kontaktu i przycisk „Umów pomiar”. Struktura kart usług i realizacji powinna być powtarzalna, żeby ułatwić porównywanie i skrócić ścieżkę do decyzji.

Karty usług i realizacji: jakie treści zwiększają liczbę zapytań?

Karty muszą łączyć inspirację z konkretami: wymiary, materiały, okucia, czas realizacji i orientacyjny budżet przedziałowy.
Na kartach usług (np. „Kuchnie na wymiar”) zacznij od esencji: dla kogo, w jakich przestrzeniach, jakie materiały i systemy. Dodaj sekcje: „Jak pracujemy” (pomiar, projekt, akceptacja, produkcja, montaż, serwis) i „Standard wykonania” (grubości płyt, prowadnice, zawiasy, odporność, gwarancja). W kartach realizacji pokaż 6–12 zdjęć: ujęcia całości, detale połączeń i okuć, zdjęcia „przed/po”. Krótkie podpisy przy zdjęciach (materiał, kolor, rozwiązania narożne, cargo, systemy cichego domyku) ułatwiają ocenę jakości. U dołu każdej karty umieść miniformularz z prewypełnionym kontekstem (np. „kuchnia, 12 m², styl nowoczesny”).

Formularze wyceny i pomiaru: jak je ułożyć, żeby były wysyłane?

Formularze muszą być krótkie, kontekstowe i przenosić informacje z karty usługi/realizacji do zapytania.
Najlepiej sprawdza się podział na kroki: 1) typ zabudowy, 2) wymiary/załączniki (rzut, zdjęcia), 3) preferencje materiałowe/kolorystyczne, 4) dane kontaktowe i preferowany termin pomiaru. Warto dodać pole „Na kiedy potrzebujesz realizacji?” oraz możliwość wyboru wideorozmowy zamiast wizyty w salonie. Po wysyłce pokaż jasne potwierdzenie i deklarowane SLA odpowiedzi. Po stronie zespołu handlowego zaplanuj automatyczne przypisanie spraw do regionu/montera, aby skrócić czas do pierwszego kontaktu.

Fotografia i wideo: co i jak pokazać, by podkreślić rzemiosło?

Najmocniej działają zdjęcia w realnych wnętrzach, detale połączeń i krótkie wideo z montażu lub pracy w warsztacie.
Zaplanuj dwa typy sesji: aranżacyjną u klienta (światło dzienne, neutralne kadry, zachowanie skali) oraz produktową w warsztacie (detale: łączenia, krawędzie, frezy, fornir, olej, lakier). Pokaż proces: CNC, okleinowanie, lakiernia, kontrola jakości, pakowanie i zabezpieczenie transportowe. Krótkie wideo (30–60 s) z montażu lub systemu wysuwu mówi więcej niż akapit tekstu. Opisy alternatywne do zdjęć (alt) powinny zawierać typ mebla, materiał i kolor — to pomaga w dostępności i SEO.

SEO dla stolarni: lokalność, treści poradnikowe i dane strukturalne

Widoczność buduje lokalne SEO (miasto, dzielnice, dojazd), treści poradnikowe i precyzja w opisach materiałów oraz okuć.
W frazach skup się na połączeniach: „meble na wymiar + miasto/dzielnica”, „zabudowa skosów + miasto”, „kuchnie na wymiar + styl/materiał”, a także zapytaniach problemowych („fronty lakierowane czy fornir”, „jak mierzyć skosy”). Opisy usług i realizacji pisz prostym językiem, odpowiadając na konkretne pytania: z czego, na jak długo, jak dbać, co z serwisem. Wprowadź dane strukturalne (LocalBusiness, Product/Service, ImageObject, BreadcrumbList), uzupełnij wizytówkę w mapach i zadbaj o spójne NAP (nazwa, adres, telefon) we wszystkich miejscach. Linkowanie wewnętrzne łącz karty usług z realizacjami i poradnikami, by prowadzić użytkownika od inspiracji do zapytania.

Technologia, wydajność i bezpieczeństwo: czego pilnować przy wdrożeniu?

Szybkość i niezawodność to warunek zapytań, dlatego kompresuj zdjęcia, ogranicz wtyczki i wprowadź automatyczne kopie zapasowe.
Obrazy zapisuj w WebP/AVIF z precyzyjnymi wymiarami i atrybutami srcset; ładuj je leniwie w galeriach. Minimalizuj skrypty i korzystaj z CDN. Upewnij się, że interfejs działa płynnie na telefonach — większość klientów szuka stolarni mobilnie. Zadbaj o HTTPS, aktualizacje i prosty system uprawnień w CMS. Formularze zabezpiecz antyspamem (honeypot + niewidoczna captcha), wdroż zgody RODO, politykę prywatności i czytelną politykę cookies. Z perspektywy dostępności pamiętaj o kontrastach, focusach klawiatury i logicznych nagłówkach.

Moduły „must-have” na start i wskaźniki, które warto mierzyć

Najpierw funkcje, które realnie skracają ścieżkę do kontaktu, a potem optymalizacja na danych.

• Portfolio z filtrami (typ pomieszczenia, styl, materiał, kolor).
• Karty usług i realizacji z powtarzalnym układem i plikami do pobrania (np. instrukcja pomiaru w PDF).
• Formularz wyceny/pomiaru dostępny z każdego miejsca serwisu.
• Strona „Materiały i wykończenia” z próbkami kolorów i opisem pielęgnacji.
• Dane kontaktowe i mapa dojazdu widoczne na każdej kluczowej podstronie.

Po starcie kontroluj wskaźniki, które przekładają się na sprzedaż:

• liczba i jakość zapytań (z załącznikami, wymiarami, terminem),
• czas do pierwszej odpowiedzi i odsetek umówionych pomiarów,
• przejścia: realizacja/usługa → formularz → wysyłka,
• pobrania PDF i kliknięcia w „Zadzwoń/Umów pomiar”,
• udział ruchu mobilnego oraz wyniki Core Web Vitals na mobile.